Dans le paysage de la communication d’entreprise moderne, la vidéo est devenue un élément incontournable. Que vous soyez autoentrepreneur, chargé de communication ou chef d’entreprise, l’intégration de la vidéo dans votre stratégie de communication peut avoir un impact significatif sur vos résultats et l’image de votre marque. Pourquoi et comment utiliser la vidéo dans la stratégie de communication ? L’Agence Oneshot vous répond !
La vidéo : un outil devenu indispensable en communication
La vidéo est devenue un élément essentiel de la communication d’entreprise pour plusieurs raisons. Tout d’abord, les statistiques montrent que la consommation de vidéos en ligne continue de croître de manière exponentielle. Les internautes sont plus enclins à regarder une vidéo que de lire un long texte. Cela signifie que la vidéo peut captiver l’attention de votre public plus efficacement que d’autres formes de contenu.
La vidéo permet également de créer une proximité avec votre audience. Elle permet de raconter une histoire, humaniser votre marque, et établir un lien de confiance avec vos clients potentiels. En fin de compte, elle peut renforcer la notoriété de votre entreprise, améliorer son image et susciter un engagement plus fort sur le court terme et le moyen terme.
Les différents types de vidéo pour la communication
Les vidéos promotionnelles
Ces vidéos permettent de présenter à vos clients et prospects vos produits et services, d’en présenter les spécificités et de les inciter à l’achat. Ces vidéos peuvent être plus ou moins longues en fonction de votre offre et du canal de diffusion que vous choisissez, nul besoin d’en faire trop !
Les témoignages vidéo
Rien ne renforce plus la confiance que le témoignage d’un client satisfait ! Ces témoignages permettent de mettre en lumière les expériences positives de vos clients et d’inciter les prospects à passer à l’achat. Elles permettent également de renforcer votre image de marque.
Les tutoriels et vidéos pédagogiques
Partagez vos connaissances et votre expertise avec votre public ! Les tutoriels peuvent aider à établir votre autorité dans votre domaine et vous placer comme un contact de confiance.
Les vidéos divertissantes
Les vidéos légères et divertissantes permettent d’améliorer l’engagement sur vos plateformes ! Elles peuvent également donner une image plus moderne de votre entreprise et renforcer la visibilité de votre marque.
Les canaux de diffusion pour vos vidéos
Une fois vos contenus créés, posez vous la question de la diffusion. En effet, il existe une multitude de plateformes où vous pouvez poster vos vidéos. Le choix de la plateforme dépendra grandement du type de vidéo que vous avez produit.
YouTube, reine en la matière de diffusion de vidéos, correspondra davantage aux formats longs de type tutoriels ou vidéos corporates. Cette plateforme permet également une intégration plus facile au sein de vos articles de blog ou pages de site web.
Les réseaux sociaux quant à eux conviennent davantage aux formats courts. TikTok sera le parfait emplacement pour vos vidéos de divertissement. Instagram sera l’endroit parfait pour poster vos courtes vidéos de témoignage client ou encore vos collaborations et vidéos promotionnelles.
N’hésitez pas non plus à poster vos vidéos d’entreprise sur Linked In pour améliorer votre image de marque et asseoir votre position au sein de l’industrie.
Mesurer l’impact de vos vidéos
Après avoir produit vos vidéos, les diffuser sur les plateformes adéquates, il est important de mesurer les performances de ces dernières afin d’y faire quelques ajustements en fonction de votre cible si vous ne remplissez pas vos objectifs.
Pour mesurer l’impact d’une vidéo dans votre stratégie de communication, voici les données les plus importantes à surveiller :
- Les vues : les vues correspondent au nombre de fois que votre vidéo a été visionnée par des utilisateurs. N’oubliez pas que chaque plateforme a sa propre façon de comptabiliser des vues.
- Durée de visionnage : elle représente la durée moyenne pendant laquelle les utilisateurs de la plateforme ont visionné votre contenu. Plus la durée moyenne est haute, plus on peut considérer que le contenu est engageant.
- Le taux d’engagement : il me sure le nombre d’interactions avec votre contenu par rapport au nombre d’utilisateurs qui ont visionné votre contenu. Les interactions correspondent aux likes, aux commentaires et partages.
- Les partages : les partages sont le meilleur indicateur pour vous rendre compte de la vitalité de votre contenu.
- Clics sur les liens : si vous incluez des liens dans la description ou dans la vidéo elle-même, suivez le nombre de clics pour mesurer l’efficacité de votre appel à l’action.
Il existe de nombreux autres indicateurs en fonction de vos objectifs. Chaque plateforme intègre son propre outil d’analyse. Vous pouvez également utiliser des outils tiers qui permettent de comparer les statistiques entre les plateformes, ces derniers sont souvent payants mais vous feront gagner un temps précieux !
En intégrant la vidéo dans votre stratégie, en choisissant les bons types de vidéos, en utilisant les canaux appropriés, et en mesurant son efficacité, vous pouvez renforcer la visibilité de votre marque, établir des connexions plus fortes avec votre public, et stimuler la croissance de votre entreprise. N’attendez plus pour tirer parti de la puissance de la vidéo dans votre stratégie de communication.
